Le Audience di Facebook: cose sono le lookalike?

Cos’è un pubblico simile (lookalike audience) di Facebook?

Un pubblico simile è un pubblico basato su un pubblico personalizzato (custom audience).

Esempi di pubblico personalizzato sono persone incluse nella tua email list, visitatori del sito web e utenti di Facebook che interagiscono con i tui video o la tua pagina.

Quando crei un pubblico simile a un pubblico personalizzato, Facebook trova gli utenti che hanno attributi simili alle persone che si trovano in quel pubblico personalizzato di base.

Ad esempio, supponiamo di avere un pubblico personalizzato dell’elenco di email.

Per creare quel pubblico, hai caricato un elenco di 10.000 persone. Per una  lookalike in base a questo pubblico personalizzato, Facebook cercherà gli utenti di Facebook con attributi simili a quelli della tua lista di posta elettronica.

Se hai caricato un elenco di 500 persone di una determinata città che lavorano in una determinata azienda. FB troverà quindi alcuni attributi comuni tra queste 500 persone (come lavorano in quella determinata azienda, sono laureati, ecc.) E ti mostrerà un pubblico simile con attributi simili.

• Quando utilizzare questo metodo?

Questo metodo funziona quando hai un budget elevato e hai bisogno di molto traffico o conversioni. Potrebbe non essere consigliabile per le persone con budget ridotti o inserzionisti con vincoli di QUALITÀ, ma è davvero un buon modo per aumentare la scalabilità dei tuoi annunci.

Inoltre questo metodo ci aiuta a utilizzare l’intelligenza automatica dell’algoritmo di Facebook e raggiungere un vasto pubblico che ci manca attraverso opzioni di targeting diretto come il comportamento e il targeting basato sugli interessi.

• Come creare un pubblico simile a Facebook?

Può essere creato caricando gli ID e-mail dei tuoi attuali clienti o delle persone che hanno visitato il tuo sito web o fatto clic sul tuo annuncio in passato oppure puoi creare un pubblico simile per qualsiasi categoria di interesse o comportamento.

Il pubblico di FB lookalike varia su una scala / percentuale dell’1% -10%. 1% significa che le persone nella fascia dell’1% avranno più attributi simili al tuo elenco di pubblico. Il 2% sarà meno simile ma più del 3% e così via.

• Come scalare?

Crea 3 diversi set di annunci con 1%, 2% e 3% e osserva il rendimento.

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