Sono David Callari, digital advertiser
Progetto e gestisco campagne pubblicitarie su Facebook, Instagram, Google e TikTok per aziende e professionisti di tutta Italia.
Sono certificato Meta Digital Marketing Associate e mi occupo di:
- scegliere le piattaforme su cui investire e definire il budget;
- scrivere gli annunci e i brief per foto e video;
- configurare il tracciamento delle conversioni;
- analizzare i risultati e ottimizzare le campagne.
Come lavoro, passo per passo
Ogni collaborazione segue sei fasi. Se hai già svolto una parte del lavoro, per esempio il tracciamento, verifico che sia impostata correttamente e passo alla fase successiva.
1. Analisi del business
Analizzo margini, valore di un cliente nel tempo, stagionalità e capacità di gestire i contatti. Da questi dati ricavo il costo massimo sostenibile per ogni contatto o vendita.
2. Tracciamento delle conversioni
Prima di lanciare le campagne controllo pixel, eventi, conversioni e gestione del consenso cookie. Con dati errati anche gli algoritmi delle piattaforme ottimizzano nella direzione sbagliata.
3. Scelta di piattaforme e pubblico
Se i tuoi clienti cercano già il tuo prodotto, parto da Google. Se devi far conoscere un’offerta nuova, parto da Meta o TikTok. In molti casi conviene usare più piattaforme con budget diversi.
4. Annunci e creatività
Preparo testi, visual e brief per i video, sempre in più varianti. Su Meta la creatività influisce in modo decisivo sul pubblico a cui viene mostrato l’annuncio, per questo testare più versioni è fondamentale.
5. Lancio e fase di apprendimento
Nei primi giorni evito modifiche frequenti. Le piattaforme hanno bisogno di raccogliere dati per ottimizzare, e ogni cambiamento importante riavvia la fase di apprendimento.
6. Analisi dei risultati e ottimizzazione
Sospendo le campagne che non rendono, aumento il budget per gradi dove il costo per cliente resta sostenibile e rinnovo le creatività quando i risultati calano.
Quando sconsiglio di investire in pubblicità? Quando l’analisi preliminare evidenzia un problema a monte: un prezzo fuori mercato, un sito lento, contatti senza follow-up.
Te lo segnalo prima che tu investa budget in campagne, così puoi intervenire dove serve davvero.
Occuparsi di advertising significa seguire l’intero percorso di una campagna: dalla definizione degli obiettivi alla scelta del pubblico, dalla creazione degli annunci all’analisi dei risultati. Ogni fase richiede strumenti specifici, e conoscerli a fondo mi permette di lavorare con rapidità e di prendere decisioni basate su dati affidabili.
Gestisco le campagne direttamente all’interno delle piattaforme pubblicitarie, Meta Ads Manager, Google Ads e TikTok Ads Manager, dove imposto budget, pubblico e annunci e ne seguo l’andamento. Utilizzando Google Analytics 4 e Google Tag Manager: traccio contatti e vendite sul tuo sito e confronto questi dati con quelli delle piattaforme.
Seguo con la stessa attenzione anche la parte creativa. Preparo e adatto immagini e grafiche con Canva e Photoshop, nei formati richiesti da ciascun canale, e scrivo personalmente i testi degli annunci. In questo modo progetto messaggio e creatività insieme, in coerenza con la tua offerta.
